案件背景
随着数字经济的蓬勃发展，电商平台已成为中国消费市场的核心渠道。然而，部分平台并非仅仅“失察”，而是主动参与假货交易，成为售假的“帮凶”甚至“主导者”。
上海市普陀区人民法院近日审结的一起刑事案件，揭示了这一问题的严重性：某电商APP“小某鱼”不仅为售假商户提供平台，还直接参与定价、推广，并从中牟取暴利。
案情聚焦
“小某鱼”APP背后的公司以提供品牌折扣商品为名，开发运营在线交易平台。调查显示，该公司在实际控制人及高管指使下，通过招募假货供应商、制定定价策略、审核虚假授权文件、向全国消费者推广假冒商品等方式系统化运作售假行为。
该平台的盈利模式清晰：吸引售假商家入驻、抽取交易佣金、扩大经营规模，同时伪装成合法交易市场。至案发时，平台假冒商品销售总额已突破1080万元人民币（约合150万美元）。
2023年6月，包括平台实际控制人及部门主管在内的五名犯罪嫌疑人被逮捕。涉案公司及管理人员均对明知销售假冒品牌商品的行为供认不讳。
法院判决
法院认定，小某鱼公司及其负责人明知是假冒注册商标商品仍予销售，情节特别严重，构成销售假冒注册商标的商品罪。法院查明其销售金额及组织规模均达到“情节特别严重”标准。
最终判决：
- 涉事平台公司罚金人民币300万元；
- 五名主要责任人分别判处1年11个月至4年6个月有期徒刑，并处罚金。
该判决现已生效。
法律与市场意义
1. 平台与参与者的界限
合法电商平台作为网络服务提供者，应当建立风险防控与商户审核机制，主动打击侵权行为；
而涉刑平台则突破了“中立”界限，主动招揽售假商户、制定价格、推广销售，成为假货链条的组成部分。
在本案中，平台人员甚至以“能否看出一眼假”作为入驻标准，明知造假仍审核通过，这已不属于平台“失职”，而是共犯。
2. 刑法下的责任边界
根据《刑法》第二百一十四条，销售明知是假冒注册商标商品的，构成刑事犯罪；
情节特别严重的，可判处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。
若为单位犯罪，公司及直接责任人员均需承担刑责。
这意味着，平台若系统性售假，将被视为刑事主体，而非仅承担民事或行政责任。
3. 治理趋势：从“打个体”到“打链条”
近年来，中国知识产权执法正向全链条治理转变。
公安、市场监管、法院等多部门协作，通过大数据追踪、证据固化机制，实现对制假、售假、平台、物流等环节的系统打击。
未来治理方向包括：
平台数据协同溯源；
- 电子证据固定与共享机制；
- 国际执法协作，打击跨境假货。
合规建议
对平台方：
- 建立完善的商户准入与商品审核制度；
- 强化内部风控与合规培训；
- 一旦发现疑似假货，应立即下架并向监管机关报告。
对品牌权利人：
- 主动利用平台投诉与执法协作机制；
- 及时收集、固定网络证据；
- 关注新兴平台及“折扣”“平行进口”等灰色地带的假货风险。
结语
本案释放出一个清晰信号：中国司法机关对“售假型平台”将不再宽容。
电商平台若以假谋利，将承担刑事责任；守法运营、积极打假，才是平台可持续发展的根本。
对于品牌方而言，此案也证明了中国打击假货的法律体系正持续强化，为知识产权保护提供了更坚实的司法保障。