作者：董法敏, 谢骏达, Laura Batzella
随着全球消费品牌在中国的影响力不断加深，打击假冒伪劣已成为市场策略与消费者保护的核心组成部分。以在中国被称为“大公鸡管家”的CHANTECLAIR 为例，该品牌展示了一个海外品牌如何在中国建立起全面且长期的维权体系——既保护自身知识产权，又促进市场更健康和安全的发展。
过去两年间，该品牌从象征性打假转向系统化、多层次的执法机制，涵盖刑事侦查、行政执法、溯源技术与与中国监管机关的深度协作。其成果不仅体现品牌的决心，也说明了中国执法环境整体能力的提升。
多维度协作：刑事与行政执法并行推进
CHANTECLAIR 战略中最重要的组成部分之一，是从源头打击制假链条。2025年 3 月，山西警方查获了一个与多家电商卖家相关的家庭式制假窝点，现场扣押超过71,000 件假冒产品，以及大量包装材料和生产设备。目前，警方已立案侦查，凸显中国对涉及不安全消费品的商标假冒行为持零容忍态度。
这一刑事行动在 2025 年内陆续获得多起行政执法的补充。多省市场监管局对生产或销售假冒CHANTECLAIR 产品的商户开展执法，查扣数千件假货并追缴非法所得。这些执法均以正式文书形式发布，为海外权利人提供了越来越透明、规范的执法环境。
假冒清洁用品：直接威胁公众安全
假冒家用清洁产品带来的风险远超品牌本身。与假冒奢侈品不同，假冒洗涤剂或清洁喷雾可能含有未经控制的化学成分，导致皮肤过敏、损伤衣物或家具，甚至无法有效杀菌消毒。
通过同时打击制假源头和下游销售端，CHANTECLAIR不仅是在保护品牌声誉，更是在阻止不安全产品进入消费者家庭，确保消费者获得可信赖的安全体验。
数字溯源：“一物一码”构建消费信任
为进一步增强消费者信心，CHANTECLAIR 推出了基于“一物一码”的数字防伪溯源系统。每件正品均带有独立二维码，消费者可即时验证真伪并获取溯源信息。
这一技术提升了供应链透明度，帮助消费者识别正规渠道，同时使仿冒者更难利用包装相似度钻空子。在中国高速发展的电商环境中，此类科技已成为现代品牌保护的必备工具。
长期协作：多部门联动的力量
CHANTECLAIR 维权取得成功的重要原因在于其持续与当地公安、市场监管部门、司法机关及电商平台合规团队保持合作。此类协作模式使调查能够从取证迅速推进至立案，确保执法真正打击到销售端与上游制造、分销环节。
覆盖生产—流通—线上销售全链条的执法已被证明是最有效的威慑手段。中国执法机关越来越欢迎权利人的专业参与，CHANTECLAIR的经验也表明，协同治理可极大提升执法效率。
为何这套策略对品牌、消费者与市场都至关重要
对于国内外品牌而言，CHANTECLAIR 的案例说明，持续且基于证据的打假投入至关重要。打击假货不仅仅是保护知识产权，更是保护产品品质、强化消费者信任、巩固长期市场竞争力。
对消费者而言，收益则直接且明确：更少接触到有害或无效产品，更能放心购买安全可靠的正品。
从市场角度看，压制假冒行为可消除价格与竞争扭曲，促进电商平台更健康发展，并带动更多优质品牌持续投资中国市场。
结语：品牌保护是一项长期承诺
CHANTECLAIR 的维权模式展示了当今中国品牌保护的现实：持续投入、协同执法与科技驱动。假冒伪劣已不再是单纯的法律问题，而是消费者安全与市场公平的重大议题。
通过持续与监管部门合作，并在供应链各环节坚持零容忍立场，CHANTECLAIR为国际品牌树立了值得借鉴的标杆。那些愿意及早、主动投入知识产权保护的品牌，将更有能力建立消费者信任、强化品牌价值，并在中国这个动态市场中实现长期增长。