中国企业出海商标指南｜沙特篇：如何在沙特申请商标？

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作者：谢骏达

近年来，随着越来越多中国企业进入中东市场，沙特阿拉伯正成为品牌出海过程中越来越重要的一站。

先看一个有意思的数字对比。2025年，中国商标申请量约为695万件，商标注册量约为421万件。而根据沙特知识产权局（Saudi Authority for Intellectual Property，以下简称“SAIP”）公布的数据，2025年沙特收到的商标申请超过64,200件，同比增长约23%。换言之，中国一年的商标申请量约为沙特的100倍以上。

 

市场体量不同，商标制度和申请实践也自然有所不同。

对于习惯了中国商标申请制度的企业而言，沙特商标注册的基本框架并不复杂，但在申请类别、商品和服务项目、授权委托书、当地审查标准以及费用结构等方面，仍有一些值得特别注意的地方。

与此同时，沙特已于2026年7月8日交存《马德里议定书》加入书，并将于2026年10月8日正式生效。届时，中国申请人除了直接向SAIP提交国家商标申请外，还可以通过马德里国际商标体系指定沙特。

本文对中国企业申请沙特商标时较为常见的实务问题作一简要梳理。

1. 在沙特申请商标有哪些途径？

目前，中国企业申请沙特商标的主要方式，是向Saudi Authority for Intellectual Property（SAIP）提交国家商标申请。

自2026年10月8日起，中国申请人还可以通过马德里国际注册体系指定沙特。因此，未来主要存在两条路径：

a. 直接申请（National Filing）

直接向沙特提出国家商标申请。对于仅计划重点布局沙特市场，或者商品和服务项目需要按照当地实践作较多调整的申请人，直接国家申请可能更具灵活性。

b. 马德里指定（Madrid Designation）

如果企业已经拥有符合条件的中国基础申请或注册，并计划同时进入多个马德里成员国，则可以考虑通过马德里体系统一提交和管理国际商标。

需要注意的是，马德里体系简化的是申请及后续管理程序，并不意味着指定沙特以后即可自动获得保护。指定沙特的国际注册仍然需要接受沙特当地的实质审查。

沙特在加入《马德里议定书》时还声明，其国际注册的驳回通知期限原则上为18个月；如果驳回源于异议程序，在特定情况下，相关通知还可能在18个月期限届满后作出。

2. 沙特商标申请原则上按照“一标一类”准备

这一点会直接影响申请数量和预算。

 

根据适用于沙特的GCC商标实施细则，一件申请原则上以一个类别为基础；实施细则同时保留经主管机关批准在同一申请中包含多个类别的可能性。就实际申请和预算规划而言，外国申请人通常仍宜按“一标一类”进行准备，并在递交前确认SAIP届时的系统及当地实务要求。比如：

  • 一个商标申请第9类和第35类，通常按两件申请准备；

  • 两个商标分别申请第9类和第35类，则通常按四件申请准备。

    因此，类别选择不仅关系到商标保护范围，也会直接影响整体申请成本。对于准备进入沙特市场的中国企业，与其机械复制中国现有的全部注册类别，更重要的是根据实际产品、未来业务方向以及可能的维权需求确定核心类别。

3. 商品和服务项目不能简单照搬中国申请

沙特采用尼斯商品和服务分类体系。但“同样采用尼斯分类”并不意味着中国商标注册中的商品和服务名称可以直接翻译后原样提交。

实际申请时仍然需要考虑：

  • -相关商品或服务是否属于当地可接受的规范项目；
  • -表述是否需要根据沙特的分类及审查实践进行调整；
  • -是否涉及公共秩序、宗教、文化或者其他当地限制。
  • -适用于沙特的海湾合作委员会商标制度明确规定，违反公共秩序或公共道德的标志、与纯粹宗教性质符号相同或近似的标志等，不得获得商标注册。
  • -在商品层面，酒精相关商品等在沙特存在明显限制，具体可接受项目应在申请前结合SAIP现行分类系统及当地审查实践确认。

 

因此，更稳妥的做法并不是直接把中国商标注册证上的商品翻译成英文，而是先确定企业真正希望在沙特保护的产品和服务，再按照当地可接受的项目进行调整。

这不仅关系到申请能否顺利通过，也会直接决定未来商标保护和执法的范围。

4. 外国申请人需要提前准备POA

对于外国申请人而言，Power of Attorney（POA，授权委托书）是沙特商标申请中的重要文件。

 

对于在沙特没有住所的外国申请人，适用于沙特的GCC商标实施细则规定，应通过在当地登记的授权代理人提交申请；由代理人办理时，需要向SAIP提交相应授权文件。

对于中国企业，一般需要提前准备：

  • 申请人完整名称及地址；
  • 商标图样；
  • 拟保护的商品及服务；
  • 如主张优先权，相应的优先权信息及文件；
  • 符合当地要求的POA。
  • 对中国企业而言，POA在实务中通常会涉及签署、公证及Apostille（附加证明书）等认证手续。中国与沙特均为《海牙认证公约》的缔约方，但具体POA格式、签署人及认证要求仍应在办理前与沙特当地代理确认。

 

因此，在正式办理公证和Apostille之前，建议先由沙特当地代理确认POA模板、签署方式及认证要求，以避免文件完成认证后再返工。

如果企业预计未来还会继续在沙特申请其他商标，也可以考虑使用General Power of Attorney，以便用于同一申请人的多件或后续申请。

从项目管理角度而言，POA的签署、公证及认证有时比准备商标申请本身更加耗时，因此不建议等到其他申请材料全部完成后才开始处理。

5. 沙特商标申请的基本流程

申请 → 审查 → 接受 / 要求修改 / 驳回 → 公告 → 60天异议期 → 缴纳注册费 → 取得注册证

申请提交并缴纳申请费后，SAIP会对申请进行审查。审查后可能出现以下主要结果：

  • 接受申请；
  • 要求申请人作出修改；
  • 驳回申请。
  • 对于附条件接受并要求修改的申请，SAIP现行服务页面列明的修改期限为90天。不同类型的审查决定可能适用不同的补正、异议或救济期限，因此仍应以具体官方通知为准。
  • 60天异议期
  • 如果申请获得接受，则进入公告阶段。商标公告期为60天。在此期间，相关权利人可以提出异议。
  • 如果公告期届满且无人提出异议，申请人需在最终缴费通知发出后30天内支付注册费用，之后即可取得注册证。

SAIP目前在官方服务页面将商标注册服务的执行时间列为约90天。不过，这一数字更适合理解为官方服务时限指标，而不应视为所有案件从递交至最终注册均可以保证在90天内完成。如果产生审查意见、修改、异议或其他程序，整体时间自然会相应延长。

6. 申请一个沙特商标需要多少钱？

这里首先需要区分两个概念：

官方费用（official / government fees）并不等于一件沙特商标申请的全部成本。

SAIP目前公布的一件普通商标、一类别的官方费用为：

阶段

SAIP官方费用

约合美元

约合人民币

申请费

SAR 1,000

USD 267

RMB 1,800

公告费

SAR 500

USD 133

RMB 900

注册及证书费

SAR 5,000

USD 1,333

RMB 8,900

官方费用合计

SAR 6,500

约 USD 1,730

约 RMB 11,600

有几个要点需要申请人注意：

第一，SAR 6,500只是官费，不是申请总费用。

上述金额仅指向SAIP支付的官方费用，不包括律师费、商标代理费、文件费用以及其他专业服务费用。

视企业商标组合的管理模式而定，境外商标申请的专业服务可能同时涉及沙特当地代理以及负责全球或区域商标组合管理的协调律师。

其中，沙特当地代理人（Saudi local counsel / trademark agent）通常负责：

  • 当地商标申请的递交及程序处理；
  • 与SAIP进行沟通；
  • 根据沙特法律及当地实践审查商品和服务项目；
  • 处理当地审查意见、异议及其他程序；
  • 提供沙特法律意见。

对于由中国总部、区域总部或者国际律师统一管理全球商标组合的企业，还可能同时由协调律师或全球商标组合管理律师（coordinating / leading counsel）负责：

  • 结合全球商标组合制定整体申请策略；
  • 决定不同国家需要保护的商标及类别；
  • 协调不同法域的商品和服务范围；
  • 准备和审阅申请指示及相关文件；
  • 协调各国当地代理人；
  • 管理期限、预算和案件进展；
  • 向企业提供统一的全球商标组合汇报和建议。

因此，对于采用全球商标组合统一管理模式的企业而言，一件境外商标申请的整体成本通常应理解为：

官方费用 + 当地代理费用 + 全球商标组合协调及管理费用（如适用） + 文件、公证、认证及其他实际费用

不同企业采用的商标管理模式不同，最终专业费用自然也会有所差异。

第二，官费也不是申请时一次性缴纳

SAR 6,500是在不同程序阶段产生：申请时支付SAR 1,000；申请通过审查、进入公告时支付SAR 500；公告期届满并进入注册阶段后，再支付SAR 5,000的注册及证书费。

因此，如果申请最终没有进入注册阶段，后续相应费用也不会按照完整注册案件产生。

另外，由于实际申请通常按照类别分别进行，如果两个商标分别申请两个类别，则通常需要准备四件申请。如果四件申请全部顺利完成注册，则目前对应的SAIP官方费用合计为：

SAR 26,000 | 约 USD 6,930 | 约 RMB 46,500

再次强调：上述金额仍然仅为SAIP官费。人民币金额亦仅为发文时的近似换算，实际支付金额会随汇率变化。

7. 中国企业申请沙特商标时，最值得注意的几个问题

a. 申请前先做在先商标检索

一个商标已经在中国注册，并不意味着它在沙特也一定可以顺利注册。进入一个新的市场前，至少应当对完全相同及主要近似商标进行检索，并据此评估申请风险。

b. 不要直接复制中国商品项目

同样采用尼斯分类，不代表不同国家的商品和服务项目实践完全一致。申请前最好根据沙特当地分类及审查实践重新核对商品范围。

c. 提前准备POA

对于外国申请人而言，授权文件的签署、公证及认证往往是申请准备过程中比较耗时的部分。已经确定沙特市场布局后，可以尽早开始处理。

d. 注意当地公共秩序及文化因素

沙特商标制度具有明显的当地法律和文化背景。涉及宗教、公共道德、酒精或者其他敏感内容的商标和商品项目，应当在申请前作特别评估。

e. 类别不是越多越好

由于类别数量会直接影响申请数量和成本，因此海外商标布局应围绕核心产品、实际业务、未来市场及维权需求进行设计，而不是单纯追求更多类别。对于预算有限的企业而言，优先把核心品牌和核心类别保护好，通常比“大而全”的申请方式更加实际。

8. 2026年10月以后，要不要改走马德里？

沙特加入马德里体系后，中国企业将多一个重要选择。

 

如果企业已经拥有符合条件的中国基础申请或注册，并准备同时进入多个马德里成员国，通过马德里体系统一申请和管理通常具有一定便利性。

但如果企业主要关注沙特一个市场，或者商品和服务项目需要进行较多当地化调整，直接国家申请仍然可能更加灵活。

因此，不能简单认为马德里一定比直接申请更便宜，也不能认为直接申请一定更好。更准确地说：马德里体系改变的是国际申请和管理路径，而不是沙特的商标注册标准。

无论通过哪一种方式申请，最终仍然需要接受沙特法律及当地审查实践的检验。因此，企业应当结合其全球商标组合、目标市场、商品范围、预算及后续管理需求，选择最合适的申请路径。

结语

2025年，沙特收到的商标申请已经超过64,200件，同比增长约23%。对于越来越多进入中东市场的中国企业而言，沙特商标已经逐渐从“可以以后再考虑”的问题，变成进入市场前就应当规划的一项基础工作。

而真正有效的海外商标布局，并不只是把一份申请递交出去。更重要的问题是：

申请什么商标？

保护哪些类别？

商品和服务范围如何设计？

直接申请还是走马德里？

以及如何把一个国家的申请纳入企业整体的全球商标组合？

随着沙特于2026年10月正式进入马德里体系，中国企业布局沙特商标的路径会更加多样。

 

但无论采取哪一种方式，提前检索、合理选择类别、按照当地规则设计保护范围，并从全球商标组合角度统一规划申请策略，仍然是降低商标风险和未来维权成本最有效的方式。

ALLASYA在沙特商标申请及跨境商标组合协调方面已有实际处理经验，可以协助企业从前期检索、申请策略、商品和服务项目设计及POA准备，到沙特当地代理协调和后续申请程序管理。

免责声明：本文根据截至2026年9月的公开法律法规及官方信息整理，仅供一般信息参考，不构成针对具体案件的法律意见。相关申请要求、官方费用及程序可能发生变化，具体申请应结合届时规则及个案情况进行确认。